Prikkel de zintuigen met geurmarketing
Een abri saai? No way!
In drie winkelcentra rook het een week lang naar de frisse geur van citrus en tropisch fruit! 🍋🍍👃 door deze unieke spectacular.
Geurmarketing is nog vrij uniek, maar Robijn heeft laten zien hoe het moet! Geur is nauw verbonden is met het specifieke deel van de hersenen dat emoties en herinneringen reguleert. Geurmarketing, ook wel olfactieve marketing genoemd, maakt gebruik van geur om consumenten te beïnvloeden en de merkervaring te versterken. De heerlijke geur van Robijn laat bij het winkelend publiek een blijvende indruk achter door het prikkelen van de zintuigen. 🧠💭
Wil jij ook “out of the box” jouw doelgroep bereiken door het brein te prikkelen? Lees nog wat meer over de voordelen.
Verbeterde klantervaring
Geuren kunnen een positieve en aangename winkelervaring creëren, waardoor klanten zich comfortabeler en tevredener voelen tijdens hun bezoek.
Verhoogde verblijfsduur
Aangename geuren kunnen ervoor zorgen dat klanten langer in een winkel blijven, wat de kans vergroot dat ze meer producten bekijken en uiteindelijk meer kopen.
Emotionele connectie
Geuren kunnen sterke emotionele reacties oproepen en positieve associaties met een merk of winkel creëren, in het geval van Robijn kan dit zorgen voor directe aankopen bij de AH die naast het object is en als gevolg daarvan herhalingsaankopen.
Merkdifferentiatie
Unieke geuren kunnen een merk onderscheiden van concurrenten. Zo zijn er winkels die daar zo goed in zijn dat je met je ogen dicht kan zeggen in welke winkel je bent. Denk aan Abercrombie & Fitch. Een kenmerkende geur kan helpen om een onderscheidende en sterke merkidentiteit te creëren.
Verbeterde productperceptie
Geuren kunnen de perceptie van producten verbeteren. Bijvoorbeeld, de geur van vers gebakken brood in een supermarkt kan de versheid en kwaliteit van de producten benadrukken.
Herkenbaarheid en herinnering
Geuren hebben een sterke band met het geheugen. Een kenmerkende geur kan ervoor zorgen dat klanten een merk sneller herkennen en onthouden. Kan jij je nog herinneren hoe heerlijk de schone was bij je moeder thuis rook?
Positieve invloed op aankoopbeslissingen
Aangename geuren kunnen impulsaankopen stimuleren en de bereidheid van klanten om geld uit te geven vergroten. In het geval van Robijn dus meteen maar even een wasverachter meenemen.
Creëren van een thema of sfeer
Geuren kunnen worden gebruikt om een specifieke sfeer of thema te creëren, passend bij het merk of de huidige marketingcampagne. Dit kan bijvoorbeeld de feestelijke geur van kaneel en dennen tijdens de kerstperiode zijn. Maar ook de net gebakken appeltaart geur voor de verkoop van een woning.
Reductie van stress en verbetering van stemming
Sommige geuren kunnen helpen om stress te verminderen en de stemming van klanten te verbeteren, wat bijdraagt aan een aangenamere winkelervaring en een positieve associatie met het merk.
Geurmarketing biedt dus veelzijdige voordelen die kunnen bijdragen aan een betere klantbeleving, hogere verkoopcijfers, en een sterkere merkidentiteit. Het wordt nog weinig ingezet in (D)OOH. Dus wil je creatief opvallen? Denk dan eens aan het integreren van geurmarketing in een campagne.
We denken graag met je mee!
